SEO es optimizar contenido

Si preguntas a un experto del posicionamiento web (SEO), ¿Cómo puedo mejorar mi posición en Google?, lo más probable es que, de entrada, te trate de vender un diagnóstico, o tal vez ofrece gratuitamente este, pero lo que seguramente sigue, es la lista de requerimientos técnicos a implementar:

Meta descripciones
Meta palabras clave (keywords)
Densidad de palabras clave
Títulos y subtítulos
Redes Sociales
Etc., etc., etc…

Y todo esto es (en principio) cierto, pero en la práctica, resulta que Google sigue dando prioridad a aquel competidor que lleva 5 años desarrollando su página y que curiosamente, no cumple con el total de los requisitos técnicos por los que tú pagaste. Peor aún, el otro competidor que pagó anuncios de AdWords, tiene su anuncio al mero principio de la lista, con el teléfono de contacto ahí mismo.

google

Es este momento, que te das cuenta que Google no necesariamente premia las “palabras clave”, es más, si estas lucen alteradas y sospechosamente repetitivas, incluso puede castigarte. Esto se debe a que la misión de Google no es conseguirte clientes de manera gratuita, es entregar los resultados más útiles para sus usuarios, que a su vez se traduce en mayor audiencia para los anuncios. ¿Ya empiezas a percibir a donde quiero llegar?

Lo que premia Google, es tu contenido.

El negocio de Google es vender anuncios, la empresa multinacional no gana dinero de la búsqueda orgánica, esta existe para obtener más usuarios que en consecuencia son audiencia para los anuncios que si vende, puesto que el costo de los anuncios se obtiene del número de vistas y clicks a estos.

En la realidad, Google lo que premia es tu contenido, lo interesante e informativo que puede ser para tus usuarios, pero ¿Cómo se da cuenta de esto?

Tu autoridad en el tema.

Google analiza cuantas páginas tienen enlaces a la tuya y que tanto prestigio tienen estas dentro de tu misma industria o sector.

Tu conociendo del tema.

Google analiza que tanto hablas sobre un tema en particular y que tanto se extiende esta información sin ser redundante.

La solidez de tu información.

Google da bastantes puntos al contenido ordenado, con buena ortografía y gramática, que además sea semántico y accesible para más personas.

El desempeño de tu sitio.

Al final, Google premia sin condiciones la preferencia de sus usuarios. Si el robot nota que las personas pasan más tiempo en tu sitio y navegan sin problemas en distintas secciones de este, por supuesto que va a mejorar tu posición. El usuario manda.

En conclusión, se puede decir que, en orden de importancia, un buen SEO se obtiene con: